Eski deri ürünler markası Coach, Gen Z’nin kalbini kazandı ve bu durum zaten sonuçlara yansıyor.
Her iki markanın ana şirketi Tapestry (Coach ve Kate Spade), Mali 2027 ilk çeyrek sonuçlarını ve tam yıl öngörüsünü yayımladı. Şirket, çeyrek içinde 2,6 milyon yeni tüketici kazandığını, bunların %35’inin Gen Z olduğunu açıkladı.
Yeni müşteriler, Tapestry’nin bu çeyrek ayarlanmış gelirini %12 büyütmesine ve beklentilerin üzerine çıkmasına yardımcı oldu.
Ancak markalar eşit derecede katkı sağlamıyor; yükü Coach taşıyor. Coach sabit döviz kuru bazında %16 büyürken, Kate Spade’nin satışları bir yıl öncesine göre %10 düştü. Coach’taki gelir artışları, daha yüksek fiyatlarla geldi; çantaların ortalama fiyatı düşük çift haneli yüzde oranında artarken, satılan çanta sayısı da hafifçe arttı.
Şirket, bu başarıyı büyüyen Gen Z alışverişçilerine ve gelirleri artan, Amplify büyüme stratejisiyle uyumlu genişleyen bir tüketici tabanına sorumlu tutuyor.
“Amplify stratejimiz, yaratıcılık, zanaat ve değer açısından özgün kombinasyonumuz aracılığıyla markalarımıza yeni tüketici getiriyor,” Tapestry CEO’su Joanne Crevoiserat kâr raporunda söyledi. “Bu üstün performansı pekişterek, büyümemizin dayanıklılığına olan inancımızı yansıtan tam yıl öngörüsünü yükseltiyoruz.”
Marka, popüler oyuncu Elle Fanning, Güney Afrikalı şarkıcı Tyla ve Güney Koreli rapper Jeon So-yeon gibi kültürel açıdan ilgili figürlerle ortaklık kurarak genç alışverişçilerin dikkatini çekti.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
