Romantik Kurgu Kitaplarının Okuyucuları Pazarlama Makinesinin Parçasına Dönüştü

Prime Video’nun genç yetişkin ve romantik kurgu kitaplarını ekrana taşıma girişimi kapsamında, 2021’de yayımlanan ve yazar- nörobilimci Ali Hazelwood’un kaleme aldığı “The Love Hypothesis” adlı kitabın film uyarlaması, okuyucuların kitaptan izleyiciye dönüşümünü pazarlama sürecinin bir parçası olarak kullandı. Kitap, bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik dünyasında geçen romantik komedisi olarak, Prime Video’nun “Obsession is in Session” adlı kampanyasının merkezinde yer alırken, okuyucu topluluklarının tutkusu, beklentileri ve yaratıcı katkısı doğrudan tanıtım faaliyetlerine yedirildi.

Olayın özünü anlamak için bir romantik kurgu kitabının ekrana ulaşmasından önce okuyucuların o dünyayı nasıl inşa ettiğine bakmak gerekiyor. Kitap, biyoloji alanında doktora öğrencisi Olive Smith ve aynı bölümde görev yapan genç bir profesör olan Dr. Adam Carlsen’in etrafında dönüyor. İki karakter, Olive’nin arkadaşı ve Adam’ın patronu için ilişkilerinin yolunda olduğunu ikna etmek amacıyla sahte bir ilişki sürdürüyor. Birbirleriyle daha fazla vakit geçmek zorunda kaldıkça, sahte ile gerçek arasındaki çizgi giderek silikleşiyor.

Kitaptan Ekrana ve Tekrar Geri

Kampanya, kitaptan ekrana geçişi yalnızca bir uyarlamadan öte, okuyucuları izleyiciye dönüştüren bir süreç olarak konumlandırdı. Streamerler, kurulu çevrimiçi hayran topluluklarını uyarlama sürecinin kendisi olarak görüyor ve bu toplulukların tutkusunu, beklentilerini ve yaratıcı katılımlarını kitap-ekran geçişlerini pazarlamak için kullanıyor. Böylece romantik kurgu, tarihsel olarak düşük seviye eğlence olarak görüldüğü bir tür olarak, popüler kültürde nasıl değer verildiğine dair yeni bir bakış açısı da şekillendiriliyor.

Çevrimiçi hayran kültürleri, doğru şekilde kullanıldığında bir filmin tanıtım altyapısının etkili bir parçasına dönüşebiliyor. Romantik kurgu okuyucuları, örneğin kurgusal bir evrenin karakterlerine dayalı fan kurguları yazabilir ya da özgün sosyal medya içerikleri oluşturabilir. “The Love Hypothesis”in kitaptan ekrana geçişi, çevrimiçi hayran topluluklarının etkisini gösteren oldukça iyi bir örnek olarak öne çıkıyor.

Kitabın dünyasını mümkün olduğunca korumak okuyucularının arzusu, yaratıcı süreci yönlendirdi. Bir röportajında, “The Love Hypothesis” adlı kitabını bir sette defalarca geri dönüp en yüksek sadakati sağlamak için sıklıkla başvurduğum ‘güzel küçük bir kutsal kitap’ olarak tanımladım.

Filmde başrolü oynayan ve yapımcılığını üstlenen Lili Reinhart

Bu sadakat yaklaşımı, filmin tanıtım fragmanında da yansıyor. Fragman, kitabın bir dizi önemli sahnesini yeniden oluşturuyor ve özgün kitap kapağı sanatını da içermiş durumda. Bu sadakate bağlılık, yönetimin kitaptaki hayran söylemini ne kadar ciddiye aldığını ve onlardan destek beklediğini gösteriyor. Görüşlerinin önemsenmesini sağlayarak, yönetimler onlardan film uyarlamasını kucaklamalarını ve sosyal medya viralitesi üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisine katkıda bulunmalarını bekliyor.

İçerik Üreticilerinden Sahneye

Kitap dünyasında aktif olan içerik üreticileri, Bookstagram, BookTube ve BookTok gibi platformlar, film için tüm uluslararası lansman etkinliklerine davet edildi. Bu üreticiler yalnızca kitabın popüler olduğu çevrelerde filme yönelik ek sosyal medya gürültüsü oluşturdular, aynı zamanda izleyicilerine “karakterler sayfadan döküldü” mesajını vererek uyarlamaya değerlerini ve dikkatlerini kazandıklarını ikna ettiler.

Sosyal medya pazarlama kampanyası ayrıca başrol oyuncuları Lili Reinhart ve Tom Bateman’ı da davet etti. Oyuncular, karakter oldukları halde TikTok trendlerini yeniden oluşturdu ve Olive ile Adam’ın imza tarzı davranışlarını canlandırdı. Bu videolar milyonlarca izlenme topladı ve oyuncuların karakterlerle kurdukları bağları pekiştirdi.

Okuyuculardan İzleyicilere

Bu şekilde streamerler, romantik kurgu okuyucularının tutkusunu ve katılımcı hayranlığını kullanarak uyarlamalarının başarısını sağlıyor. Bu hamle, yayıncılık sektöründen ödünç alınan bir yöntem olarak görülebilir. Romantik kurgu türü, canlı ve sesli çevrimiçi okuma toplulukları aracılığıyla yayıncılık sektörü için kanıtlanmış kârlı bir alan olarak öne çıkıyor.

Bu topluluklar, sevdiği kahramanları, “kitap sevgililerini” ve yazarlarının yollarını birden fazla platformda geniş ölçüde tüketiyor, eleştiriyor ve yorumluyor. Bunlar, Goodreads ve StoryGraph gibi belirli kitap değerlendirme toplu websitesi yanı sıra geleneksel sosyal medyanın “kitapçı” köşeleri ve romantik kurgu kitap subreddit’leri gibi alanları kapsıyor. Bu kanallar aracılığıyla üretilen dikkat, okuyucuların sevdikleri kitapları onlara hitap edecek şekilde uyarladıkları takdirde streamerler için bir hazine kaynağı olabilir.

Bu formül, Netflix’in “Bridgerton”u ve Prime Video’nun “The Summer I Turned Pretty” ile “Off Campus” adlı yapımlarıyla zaten kanıtlanmış başarıya ulaşmış durumda. Uyarlamalar kitap satışlarını artırırken kitapların da izleyici sayısını yükselttiği bu ilişki, tüm taraflar için karşılıklı faydalı bir ilişki olarak öne çıkıyor.

Prime Video’nun genç yetişkin ve romantik kurgu türüne yaptığı yatırımla birlikte, diğer streamerler de uyarlamalar için telif hakları satın alma çalışmalarına yoğunlaştı. Hazelwood’un bazı diğer eserlerinin de zaten telif haklarının alınmasıyla sonuçlanan bu durum, romantik kurgu okuyucularına yatırım yapan streamerlerin yalnızca iyi bir yatırım getirisi konusundaki bahislerini dengelemesinin değil, aynı zamanda kültürel sektör ve kamu söylemi üzerinde daha büyük bir etki yaratmasının bir yansıması olarak değerlendiriliyor.