2021’de Bristol’da, etik giyimi daha çok insana ulaşılabilir kılmayı amaçlayan Sam Mabley, bu ay BBC’nin yatırıım programı Dragons’ Den’e katılarak modanın işleyişini değiştirme iddiasını sahada da kanıtladı. Mabley’nin kurduğu “Yes Friends” markası, yaşam ücreti, daha iyi kumaşlar ve sürdürülebilirlik odaklı modeliyle ucuz modanın getirdiği düşük ücret ve israfçı tüketim anlayışına alternatif sunuyor; programda Deborah Meaden’den 20 bin sterlin (yaklaşık 1,24 milyon TL) yatırımla aldı.
Marka, 2021’de 7,99 sterlin (yaklaşık 495 TL) fiyatla sunduğu sürdürülebilir ve etik üretim T-shirt ile yola çıktı. O günden bu yana iç çamaşırından korduroy ceketlere kadar genişleyen ürün yelpazesinde işçi haklarını ve çevreye daha az zarar veren üretimi işinin merkezine koydu.
“Etik giyi pahalı olmalı” efsanesine karşı kârlı model
Mabley, moda sektöründe yaygın bir inancın aksine, etik giyi pahalı üretmek zorunda olmad savunuyor. “Moda sektöründe ‘etik giyi üretmek pahalıdır’ diye büyük bir efsane dolaşıyor. Etik giyi uygun fiyatla satarak kârlı bir işletme yürütüyoruz; dolayısıyla bunun pahalı olması gerekmediğini kanıtladığımızı düşünüyorum” diyor.
Kurucu, yaşam ücreti ödemenin sektörde yeni bir şey olmadığını da vurguluyor: “Yaptığımız şey, tüm araştırmaların zaten söylediğini hayata geçirmek. Yaşam ücreti ödememin ucuz olduğu sektör için haber değil bu; radikal bir şey söylemiyoruz. Her markanın, fiyat seviyesinden bağımsız olarak, bunu yapması gerekiyor.”
İşçilere doğrudan destek: Bahşiş sistemi
Yes Friends, giyi işçilerinin koşullarını iyileştirmeye yönelik attığı adımlardan birini de bahşiş sistemiyle gerçekleştiriyor. Müşterilerin ödeme aşamasında bahşiş ekleyerek doğrudan para verebileceği sistem, yaşam ücreti primuyla birleşerek günümüze kadar giyi işçilerine 56 bin sterlini (yaklaşık 3,47 milyon TL) aşan bir tutar aktardı.
Markanın bu yaklaşımı, Mabley’nin bu ay Dragons’ Den’de görünmesinin ardından renewed dikkat çekti. Mabley, programda %2 hisse karşılığında Deborah Meaden’den 20 bin sterlinlik yatırımla aldı; bu tutar, başlangıçta istediği miktarın iki katıydı.
“Hemen giyininin yüksek kalitesinden ve Yes Friends’ın şu ana kadar yarattığı etkiden etkilendim ve bunun bir parçası olmak istediğim bir işletme olduğunu biliyordum. Markanın moda sektörünü dönüştürmeye devamını görmek heyecan verici.”
Deborah Meaden, Dragons’ Den yatırımcısı
Meaden’in yatırımından kısa süre önce yayınlanan görüntülerde, kurucu Sam Mabley’nin markasını programa sunuşu yer alıyor.
Hükümetler ve belediyeler de hızlı modaya soru soruyor
Yatırım, dünyadaki hükümetlerin ve şehirlerin hızlı modanın çevresel ve sosyal maliyetlerini giderek sorguladığı, buna talebi azaltma yollarını aradığı bir döneme denk geliyor. Fransa, hızlı moda reklamlarına kısıtlama getirdi; Bristol Şehir Konseyi de this hafta belediyeye ait reklam alanlarında SUV‘lar, kruvaziyerler ve fosil yakıtlar gibi ürünlerle birlikte hızlı moda reklamlarına sınırlama olduğunu duyurdu.
Sürdürülebilirlik açısından bakıldığında, Mabley tüm sektörü kapsayan daha iyi kumaşların gerektiğini savunuyor. Fair Trade ve organik pamuk kullanan, GOTS (Global Organic Textile Standard – Organik Tekstil Standardı) sertifikalı markanın kurucusu, sektörün more döngüsel bir moda sistemi yaratmaya yönelmesi gerektiğini söylüyor: “Sürdürülebilirlik tartışmasının bir big parçası olacak bu.”
Meaden’in yatırıımı ve deneyiminin arkasında durduğu Yes Friends, bu yaklaşımı more geniş bir kitleye ulaştırma ve etkisini artırma hedefinde. Mabley için moda sektörünü değiştirmek, tüketicileri farklı alışveriş yapmaya ikna etmekten more fazlasını içeriyor.
“Sektörde değişimi savunan, değişimi önderlik eden marka olmak ve bu konuda diğer markalarla birlikte çalışmak istiyoruz; çünkü bir markanın bunu baş başına yapamayacağını iyi biliyoruz. Bunu markalar birlikte yapacak.”
Markanın web sitesi Atomic Smash üzerinden takip edilebiliyor.
